"3B"又開戰(zhàn)了 360點(diǎn)睛平臺PK百度鳳巢系統(tǒng)
1、賬戶結(jié)構(gòu)分析
百度鳳巢的結(jié)構(gòu)分3層，推廣計(jì)劃、推廣單元、關(guān)鍵詞。
同樣，360點(diǎn)睛平臺的賬戶結(jié)構(gòu)也是3層，推廣計(jì)劃，推廣組，關(guān)鍵詞。結(jié)論，兩者的賬戶結(jié)構(gòu)上基本相同。
2、關(guān)鍵詞匹配方式
360關(guān)鍵詞的匹配方式
百度關(guān)鍵詞的匹配方式
由此可見兩者系統(tǒng)的關(guān)鍵詞的匹配方式上完全一樣
3、質(zhì)量得分和質(zhì)量度
360點(diǎn)睛平臺評定關(guān)鍵詞的質(zhì)量度時(shí)用的是質(zhì)量得分，百度用的是質(zhì)量度。
360的質(zhì)量得分是這樣定義的：
關(guān)鍵詞的質(zhì)量度得分是搜索推廣中衡量關(guān)鍵詞質(zhì)量的綜合性指標(biāo)，由賬戶結(jié)構(gòu)，歷史表現(xiàn)，點(diǎn)擊率，相關(guān)性，創(chuàng)意質(zhì)量等因素決定，在賬戶中以五星等級的方式來呈現(xiàn)。質(zhì)量度得分越高，說明推廣的質(zhì)量越好，同等條件下獲得潛在客戶(網(wǎng)民)的關(guān)注與認(rèn)可的能力越強(qiáng)。
由此可以得出，兩個(gè)系統(tǒng)之間的質(zhì)量度評分標(biāo)準(zhǔn)基本相同。
4、廣告創(chuàng)意
360這樣定義的廣告創(chuàng)意：首先請確認(rèn)您的賬戶內(nèi)有余額，并且您查看的創(chuàng)意狀態(tài)為已投放;其次，由于創(chuàng)意的展現(xiàn)順序由質(zhì)量度得分與出價(jià)共同決定，質(zhì)量度得分或出價(jià)過低都有可能導(dǎo)致創(chuàng)意無法在您查看的時(shí)候展現(xiàn);最后，如果您設(shè)置了定向地域和興趣，您可能不符合您設(shè)定的定向條件，因此您看不到該創(chuàng)意展現(xiàn)。
百度鳳巢創(chuàng)意編輯方式
360點(diǎn)擊創(chuàng)意編輯方式
從上圖可以看出360點(diǎn)睛的創(chuàng)意添加編輯形式和百度鳳巢基本相同
5、輔助工具
以上4點(diǎn)對比，泰州網(wǎng)絡(luò)公司并沒有看出兩個(gè)賬戶的功能差異，但是在輔助工具上，百度鳳巢要比360點(diǎn)睛系統(tǒng)要強(qiáng)大一些。
目前的360點(diǎn)睛系統(tǒng)只推出了3個(gè)實(shí)用小工具。
相比百度差距很大，百度目前有離線的編輯工具百度助手，360目前只能通過在線編輯廣告創(chuàng)意，工作效率會降低很多。
6、效果分析
大家都很關(guān)心360的具體的效果，通過一段時(shí)間的觀察，我們發(fā)現(xiàn)，360點(diǎn)睛系統(tǒng)的單價(jià)目前很低，大概在0.3元左右，因?yàn)閰⑴c競爭的商家比較少，所以現(xiàn)在單價(jià)很便宜，展現(xiàn)量方面，比起百度差距也很大，這一點(diǎn)有待于大家自己去體驗(yàn)了。
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